Наружная реклама включает в себя различные формы рекламы, которые потребители видят, когда находятся вне своего дома. Вот основные виды наружной рекламы, их преимущества, недостатки, как обычно используются.
Билборды (рекламные щиты)
Билборд — это крупноформатная рекламная конструкция, предназначенная для размещения рекламных объявлений в местах с высокой проходимостью или проездом транспорта. Стандартные размеры билбордов могут варьироваться, но часто они составляют около 3х6 метров (10х20 футов) для классических щитов или больше для суперсайтов. Они устанавливаются на высоких опорах, чтобы быть хорошо видимыми с расстояния и над дорожным движением.
Билборды обычно изготавливаются из прочного винила, баннерной ткани или специальной бумаги для наружной рекламы, устойчивой к воздействию погодных условий. Рекламное изображение может быть напечатано на этих материалах с использованием устойчивых к выцветанию чернил. Конструкция билборда обычно металлическая, чтобы обеспечить устойчивость к ветру и другим погодным факторам.
Билборды чаще всего размещаются вдоль автомагистралей, на крупных городских улицах, возле транспортных узлов и в других местах с высокой проходимостью людей и транспорта. Это могут быть выезды из города, окраины, места неподалеку от крупных торговых центров или развлекательных комплексов. Цель расположения билбордов — максимизировать видимость для как можно большего числа водителей и пассажиров.
Цели использования:
- Привлечение внимания к рекламной кампании или продукту.
- Увеличение узнаваемости бренда.
- Информирование о запуске новых товаров или услуг.
- Реклама мероприятий, специальных предложений или скидок.
- Поддержание интереса к уже известным продуктам или услугам.
- Создание масштабного впечатления, влияющего на восприятие бренда.
Преимущества:
- Высокий охват аудитории.
- Постоянное присутствие в поле зрения в течение длительного периода времени.
- Способность донести краткое, но мощное визуальное сообщение.
- Доступность целевой аудитории, которая может быть труднодоступна через другие каналы (например, водители).
Использование билбордов может быть очень эффективным элементом маркетинговой стратегии, особенно если рекламная кампания нацелена на массовое проникновение и создание сильного визуального впечатления.
Наружная цифровая реклама (Digital Out-of-Home, DOOH)
Наружная цифровая реклама представляет собой динамичные рекламные экраны, использующие цифровые технологии для отображения контента. Это может включать в себя видео, анимацию и интерактивные элементы. DOOH платформы позволяют изменять рекламный контент в реальном времени, что делает их более гибкими и актуальными по сравнению с традиционной статичной наружной рекламой.
Для DOOH используются LED или LCD экраны различных размеров и разрешений. Такие экраны могут быть защищены прочными и прозрачными материалами, такими как закаленное стекло или специальные пластики, чтобы предотвратить повреждения и уменьшить влияние погодных условий.
Цифровые рекламные экраны могут быть размещены в разнообразных локациях, включая:
- Транспортные узлы (аэропорты, метро, автобусные остановки).
- Торговые центры и ритейл-парки.
- Спортивные арены и концертные площадки.
- Развлекательные и деловые районы городов.
- Оживленные улицы и площади.
Цели использования:
- Повышение вовлеченности и интерактивности с потребителями.
- Моментальное обновление контента в соответствии с временем суток, погодой или социальными событиями.
- Таргетирование аудитории с помощью геолокации и временных слотов.
- Использование в кампаниях с привязкой к событиям в реальном времени.
- Создание запоминающегося и визуально привлекательного сообщения.
Преимущества:
- Гибкость и возможность быстрого реагирования на изменения в рекламной кампании.
- Высокая доля внимания за счет динамичного и яркого визуального контента.
- Возможность интеграции с мобильными и онлайн-каналами для омниканальных кампаний.
- Эффективность отслеживания воздействия рекламы через различные технологии и аналитику.
- Потенциал для создания интерактивных и персонализированных рекламных опытов.
Использование наружной цифровой рекламы стоит рассматривать компаниям, стремящимся усилить эффект от своих маркетинговых кампаний с помощью инновационных и гибких решений, а также тем, кто хочет активно взаимодействовать с аудиторией в конкретных точках городской среды.
Фасадные вывески
Фасадные вывески — это наружные рекламные конструкции, которые устанавливаются на внешней стороне здания и предназначены для представления и идентификации бизнеса. Они могут быть изготовлены в различных стилях и размерах, и часто содержат название компании, логотип и другую информацию, такую как контактные данные или часы работы.
Для фасадных вывесок используются различные материалы, в зависимости от дизайна, бюджета и специфических требований к эксплуатации:
- Акриловые панели.
- Виниловые наклейки.
- Металлические конструкции (алюминий, нержавеющая сталь).
- Пластиковые элементы.
- Светящиеся элементы, включая неоновые трубки или светодиоды (LED).
- Дерево (редко, в основном для бизнесов, где важен такой стиль).
Фасадные вывески устанавливаются на передней части зданий, где располагается бизнес — это может быть вход в магазин, ресторан, офисное здание, гостиница, медицинское учреждение и т.д. Они могут быть размещены над входом, на крыше, а также могут быть прикреплены к стенам или выступам здания.
Цели использования:
- Обозначение местоположения бизнеса.
- Содействие в брендинге и узнаваемости компании.
- Предоставление основной информации о бизнесе проходящим мимо людям.
- Привлечение внимания к бизнесу и помощь в навигации для клиентов.
Преимущества:
- Постоянная видимость бренда в определенном месте.
- Возможность привлечь внимание проезжающих или проходящих мимо людей.
- Одноразовые затраты на изготовление и установку (за исключением эксплуатационных затрат на подсветку).
- Долговечность и низкие расходы на обслуживание, особенно при использовании современных материалов.
- Возможность кастомизации под стиль и потребности конкретного бизнеса.
Фасадные вывески являются важным элементом визуального маркетинга и служат не только для информирования, но и для создания первого впечатления о бизнесе. Они могут быть стильными и сдержанными или яркими и привлекающими внимание, в зависимости от маркетинговой стратегии и местоположения бизнеса.
Наружные баннеры
Наружные баннеры — это гибкие рекламные плакаты, предназначенные для краткосрочной или долгосрочной уличной установки. Они часто используются для рекламы событий, продуктов, услуг или специальных предложений и могут быть размещены на различных поверхностях, таких как фасады зданий, заборы, строительные леса или между столбами.
Баннеры обычно изготавливаются из прочного винила или полиэстера, который устойчив к погодным условиям и износу. Они могут быть покрыты специальными защитными слоями для предотвращения выцветания от солнечного света и для водонепроницаемости. Кроме того, баннеры могут иметь металлические люверсы или крепежные кольца по краям для удобства монтажа.
Наружные баннеры могут быть размещены в самых разных местах, включая:
- Строительные площадки.
- Спортивные мероприятия.
- Фестивали и концерты.
- Торговые центры и парковки.
- Вдоль дорог и на мостах.
- На фасадах зданий и заборах.
Цели использования:
- Объявление о временных событиях или акциях.
- Предоставление информации о продуктах или услугах.
- Увеличение узнаваемости бренда.
- Воздействие на целевую аудиторию в определенной географической области.
Преимущества:
- Относительно низкая стоимость производства и установки.
- Мобильность и легкость в перемещении с одного места на другое.
- Гибкость в размерах и форматах.
- Простота в обновлении информации — можно быстро заменить один баннер на другой.
- Возможность использования как в краткосрочных, так и в долгосрочных маркетинговых кампаниях.
Наружные баннеры идеально подходят для организаций с ограниченным бюджетом или тех, кто ищет эффективное решение для временной рекламы. Они являются универсальным инструментом для привлечения внимания в различных условиях и сценариях использования.
Световые короба (Лайтбоксы)
Световой короб — это освещенная рекламная конструкция, обычно выполненная в виде короба, внутри которого расположены источники света (лампы или светодиоды). На передней части короба размещается прозрачная или полупрозрачная панель с рекламным изображением или текстом. Свет изнутри короба равномерно распределяется по панели, делая изображение хорошо видимым даже в темное время суток.
Для изготовления световых коробов используются:
- Каркас из алюминия или других металлов для прочности и легкости.
- Панели из акрила, поликарбоната или других прозрачных материалов для лицевой стороны.
- Светодиоды (LED) или люминесцентные лампы для освещения.
- Виниловая пленка или ультрафиолетовая (УФ) печать для создания изображения или текста на лицевой панели.
Световые короба часто используются для наружной рекламы и могут быть установлены:
- На фасадах магазинов, ресторанов, гостиниц и офисных зданий.
- В торговых центрах и аэропортах.
- В качестве указателей или путеводителей на улицах и в общественных местах.
- На стойках информации и рекламных стендах.
Цели использования:
- Привлечение внимания к бизнесу или рекламной акции в любое время суток.
- Улучшение видимости и узнаваемости бренда.
- Ориентирование клиентов и улучшение навигации в ночное время.
- Создание привлекательного и профессионального внешнего вида для бизнеса.
Преимущества:
- Видимость 24 часа в сутки благодаря внутреннему освещению.
- Привлекательность для прохожих и автомобилистов, особенно в темное время суток.
- Долговечность и низкие эксплуатационные расходы, особенно при использовании светодиодов.
- Возможность использования разнообразных дизайнов и размеров.
- Равномерное распределение света, обеспечивающее четкость и яркость изображения.
Световые короба являются важным элементом наружной рекламы, поскольку они не только эффективно привлекают внимание к рекламируемому объекту, но и могут улучшать общее восприятие бренда, делая его более заметным и престижным.