На улицах городов мы ежедневно сталкиваемся с сотнями рекламных сообщений. Но только некоторые из них заставляют нас остановиться, улыбнуться или даже сделать селфи на их фоне. Это эффект от креативной наружной рекламы, которая, при грамотном использовании, может стать не только мощным маркетинговым инструментом, но и настоящим произведением искусства.
Какие креативы бывают?
Креативы в наружной рекламе могут быть многообразными и включать в себя различные подходы и техники для привлечения внимания аудитории. Вот некоторые из них:
Трехмерные конструкции. Это объемные рекламные установки, которые выходят за рамки обычной плоской поверхности. Они могут имитировать реальные объекты или продукты, создавая иллюзию их наличия на улице.
Интерактивные установки. Эти креативы предполагают взаимодействие с прохожими: сенсорные экраны, кнопки, рычаги, которые при взаимодействии меняют изображение или запускают рекламный ролик.
Гиперреалистичные изображения. Высококачественные изображения, которые кажутся настолько реальными, что заставляют зрителей задуматься о границах реальности и рекламы.
Иллюзия продолжения пространства. Креативы, которые используют окружающее пространство таким образом, что создается иллюзия продолжения реальности, например, изображение дороги на билборде, которое кажется продолжением настоящей дороги.
Амбиентная реклама. Это реклама, которая органично вписывается в окружающую среду и использует её элементы для передачи рекламного сообщения, например, использование уличных фонарей, тротуаров, лавочек.
Граффити и стрит-арт. Использование уличного искусства может быть эффективным способом привлечения внимания и создания образа современного, «молодежного» бренда.
Оптические иллюзии. Создание рекламных изображений, которые обманывают восприятие и заставляют прохожих останавливаться, чтобы разгадать загадку изображения.
Трансформация повседневных объектов. Превращение обыденных объектов, таких как автобусы, мусорные баки или даже целые здания в элементы рекламного сообщения.
Лайтбоксы и неоновые вывески. Использование подсветки может привлекать внимание, особенно в ночное время, и создавать запоминающийся образ.
Кинетическая реклама. Конструкции, которые меняют свой вид при движении наблюдателя или благодаря движущимся частям самой установки.
Арт-объекты и инсталляции. Создание уникальных художественных объектов, которые могут служить как точкой притяжения внимания, так и поводом для обсуждения в социальных сетях и СМИ.
Где используются креативы в наружной рекламе?
Креативы в наружной рекламе используются в различных форматах и контекстах, вот некоторые из них:
Билборды и плакатные панели. Это наиболее традиционные места для наружной рекламы. Креатив может проявляться в неожиданном дизайне, использовании 3D-элементов, которые выходят за рамки плаката, создавая иллюзию объема и интерактивности.
Цифровые экраны и видеостены. Современные технологии позволяют делать наружную рекламу более динамичной и интерактивной. Применяются анимированные изображения, видеоролики, а также возможность изменять контент в реальном времени в зависимости от времени суток или погоды.
Транспорт. Общественный транспорт (автобусы, трамваи, метро) и личные транспортные средства, такие как такси, могут быть обёрнуты в рекламные материалы. Креатив здесь может быть в оформлении, которое сливается с формой транспорта, создавая необычные и запоминающиеся изображения.
Остановочные пункты и вокзалы. Пространства, где люди проводят время в ожидании, являются отличными местами для размещения интерактивных рекламных установок. Это могут быть сенсорные экраны, сидения, превращённые в элементы продукта, или любые другие креативные элементы, которые привлекают внимание и вовлекают в взаимодействие.
Здания и строения. Фасады зданий могут служить полотном для масштабных рекламных баннеров. Кроме того, можно использовать архитектурные особенности зданий, создавая уникальные рекламные инсталляции, которые гармонично вписываются в городской пейзаж.
Торговые центры и развлекательные зоны. Внутри и вокруг торговых центров находится множество мест для креативной наружной рекламы: от полноформатных баннеров до мелких, но привлекающих внимание элементов, таких как реклама на тележках для покупок, лестничных пролётах и эскалаторах.
Специальные конструкции. Это могут быть нестандартные рекламные объекты, такие как статуи, объемные установки или даже ландшафтные композиции, созданные специально для того, чтобы привлекать внимание к рекламе. Они обычно размещаются в местах с высокой проходимостью.
Спортивные и мероприятия. На стадионах, концертных площадках и во время различных мероприятий, где собирается большое количество людей, часто используются креативные рекламные решения, включая брендированные игровые элементы, фотозоны и тематические установки.
Переходы и подземные пространства. Это места, где можно использовать не только традиционные плакаты и световые короба, но и полноценные креативные кампании с использованием стен, пола и потолка для создания эффекта полного погружения.
Временные конструкции. На время проведения определённых акций или событий могут устанавливаться временные рекламные объекты. Это могут быть павильоны, киоски, мобильные стенды и т.д.
В каждом из этих случаев креатив должен учитывать специфику места и потенциальную аудиторию, чтобы рекламное сообщение было не только заметным, но и эффективным.
Как сделать хороший креатив?
Избегайте перегруженности информацией и слишком сложных концепций. Наружная реклама должна быть мгновенно понятной. Не забывайте о соответствии рекламы целевой аудитории и контексту размещения. Не стоит размещать рекламу дорогих товаров в бедных районах и наоборот.
Удачные примеры креативов в наружной рекламе:
- Absolut Vodka: Бесконечные вариации— Рекламная кампания Absolut с использованием изображений бутылки в разных креативных контекстах стала классикой жанра.
- Apple: «Shot on iPhone»— Серия фотографий, сделанных с помощью iPhone, демонстрирующих качество камеры устройства.
- DHL: Теплочувствительные билборды— Билборды, которые меняли цвет и показывали скрытое сообщение при повышении температуры.
- Ikea: «Кукольный домик»— Реклама, в которой остановка общественного транспорта была превращена в миниатюрный домик Ikea.
- Mcdonald’s: Зебра-кроссинг— Пешеходный переход, превращенный в пакеты фри, подчеркивающий идею «выбирайте свой путь».
- Guinness: «Добро пожаловать в темное»— Инновационные билборды, которые полностью черные днем, но подсвечиваются ночью, показывая бутылки Guinness.
- Kit Kat: «Перерыв на лавочке»— Реклама, где обычная лавочка превращалась в батончик Kit Kat.
- Berg Outdoor: Скалолаз— Билборд с реальным скалолазом, висящим на нем, чтобы продемонстрировать прочность одежды.
- Oldtimer: Туннель с открытым ртом— Билборд, в котором вход в туннель выглядел как открытый рот, рекламируя австрийский ресторан быстрого питания.
- National Geographic: «Превращения»— Реклама с эффектными изображениями животных, которые привлекали внимание к контенту канала.
Неудачные примеры креативов в наружной рекламе:
- Pepsi: Реклама с Кендалл Дженнер — Рекламный ролик, в котором модель разрешала протест, предложив полицейскому Pepsi, был воспринят как тривиализация социальных движений.
- Dove: «Перед рисунком»— Реклама, в которой чернокожая женщина превращалась в белокожую после использования мыла Dove, вызвала обвинения в расизме.
- H&M: «Самая крутая обезьяна в джунглях»— Свитер с этим надписью на чернокожем мальчике был расценен как расистский.
- Bic: «Для ее руки»— Попытка продать «женские» ручки вызвала насмешки и критику за сексизм.
- Burger King: «Вьетнамский бургер»— Реклама, в которой люди пытаются есть бургер с использованием гигантских палочек для еды, была обвинена в культурной невосприимчивости.
- Sony: «Белый vs Черный PlayStation Portable»— Реклама, которая показывала агрессивное взаимодействие между белой и черной женщинами, вызвала обвинения в расизме.
- Ford India: Карикатура с замкнутыми знаменитостями в багажнике — Реклама, подразумевающая похищение людей, была встречена с общественным возмущением.
- Bloomingdale’s: «Подсыпь что-нибудь в ее напиток»— Слоган, который мог быть воспринят как призыв к наркотизации, вызвал широкую критику.
- Nivea: «Верните чистоту»— Реклама, которая казалась призывом к «чистоте расы», вызвала возмущение из-за своих потенциально расистских подтекстов.
- American Apparel: Сексуализированные изображения— Реклама, которая часто использовала изображения молодых женщин в провокационных позах, вызывала споры и обвинения в сексизме.
